网赚标题在“续命”中挣扎的新潮传媒

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对于线下媒体行业的“第二”时尚媒体而言,大山的一般竞争对手和行业潜力正在触底反弹,使其陷入了一场“维持生命”发展的斗争。上个月初,最近几年业绩越来越令人担忧的时尚媒体宣布,它已经从京东获得了近10亿元的新一轮融资。加入电子商务巨头京东似乎给时尚媒体艰难的生存局面增加了一些“信心”。

如果你有钱有信心,那么时尚媒体实际上是“成功的”。在JD.com领先之前,它还在去年4月获得了成都高新区产业指导基金的20亿元投资。去年底,新超还从百度获得了21亿元的总投资。在不到两年的时间里,百度、京东甚至成都市政府都获得了超过50亿元的融资。时尚媒体是在高速扩张还是极度缺钱?

从过去两年流行媒体的表现来看,我们更喜欢后者。在过去几年里,亏损、竞争加剧、行业地位可疑以及烧钱扩张一直是时尚媒体的主题。作为传统线下媒体行业的代表之一,在广告业整体衰落的背景下,时尚媒体很难让人们看到其更大的潜力。因此,可以预期,未来时尚媒体将继续为“生存”而奋斗。过去有百度,最近有JD.com,下一次哪个巨头会帮助时尚媒体生存?

时尚媒体一直“在路上”,尽管它专注于赶上人群

时尚媒体的“大梦想”事实上一直是这个行业的“障碍”。然而,回顾时尚媒体在过去六年的成就,我们发现它不仅未能赶上和超越行业领袖、焦点媒体,甚至行业领袖的地位也面临诸多争议。

2004年,新趋势生活周刊成立。2008年,新潮网正式上线。后来,当新超传媒集团在2013年成立时,新超正式决定从杂志领域向社区电梯广告行业转型,寻求在社区电梯中开发新的电视媒体场景。现在,熟悉的新朝媒体刚刚“浮出水面”。

转型之初,时尚媒体的发展并不顺利。2014年,它终于获得了总额6000万元人民币的第一轮天使融资,随后时尚媒体开始进入快速发展的轨道。2015年,时尚媒体完成了与声音和图像媒体的合并。2017年,新浪潮传媒赢得了总计10亿元人民币的新一轮投资,主要投资者包括澳普照明和家庭家居护理。新浪潮媒体开始在业界引起广泛关注。

应该指出,2017年时尚媒体的快速发展是由于其业务向全国市场的扩张。去年,时尚媒体的主要市场地位仍然在西部地区,收入只有7000万英镑左右。2017年,时尚媒体开始进入北京和上海等国内市场。其今年的总收入超过2亿元,从收入数据来看,成为中国仅次于分众传媒的第二大社区传媒产业。

基于此,时尚媒体继续获得大量资本和热钱“追逐”。2018年9月,新潮媒体获得红星美凯龙、袁晶资本、悦游投资等知名机构的投资,进一步成为资本市场和社区媒体行业的焦点。

到目前为止,新浪潮媒体的发展并不迅速,其成就“喜人”。然而,在新浪潮媒体发展的岁月里,争议也随之而来。

与传统社区媒体企业的“低调”风格相比,时尚媒体一进入市场就出现了“激进而高调”的一面。新超传媒2013年首次进入电梯媒体市场时,开发了自己的社区电梯电视发光二极管联播平台,并通过该平台相继进行大规模融资。此后,新超传媒先后收购盛华传媒和宗杰传媒,拓展业务领域,然后将其市场覆盖范围扩大到北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等全国电梯广告市场。2017年,时尚媒体也在北京举行了第一次“高调”的品牌发布会。

与电梯媒体公司的传统方式不同,时尚媒体一旦进入市场,就高举互联网烧钱模式的旗帜。融资、扩张、并购已成为企业发展的主旋律。在这个过程中,精通互联网行业经验的时尚媒体,当然要采取“高高在上,奋力拼搏”的品牌发展战略。

社区媒体广告业出现后,新潮媒体开始深入捆绑行业领导者聚焦媒体,并开展了一系列传播和推广工作。尽管时尚媒体至今仍与分众媒体有很大差距,但它一直在高调宣传自己是与分众媒体联系在一起的两大电梯广告巨头之一,而分众媒体一直受到业内和业内其他玩家的批评。

2018年,一份名为《关于全面扣押分散十亿元用户的通知》的时尚媒体内部文件在互联网上发布。在这份文件中,时尚媒体表示,它将通过补贴、折扣等形式转移消费者的注意力。其中,口头技巧“江湖精神”非常强,有一举“扳倒”转移注意力的媒体的潜力。这导致了时尚媒体陷入极大的怀疑。

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